比較廣告

    這次寫的是廣告的比較,是「耆樂無窮」的長者日常生活攝影比賽和「香港花跡」的花鳥蟲魚攝影比賽。這兩則廣告有一相同的地方,就是兩者目的也是向公眾宣傳攝影比賽,並且提供比賽內容讓有興趣人士參加。但是它們所表達的方式、手法均不同。
    從廣告的結構來说,兩則廣告都以比賽的名稱為標題,吸引有興趣的參加者注意。正文廣告的資料詳盡,詳述了比賽的主題、目的、截止日期、參加方法和獎品等,令讀者清楚了解這廣告所賣的點子。之後也加入了查詢電話、查詢電郵及地址等,方便讀者作進一步查詢。可是,「耆樂無窮」的廣告結構較傳統、沉悶，把資讯全部整整齊齊、一列一列地印在廣告上。因此,讀者會感到沉悶和提不起興趣詳細地看,減低了讀者參賽的意欲,沒有吸引讀者的效果。反之,「香港花跡」的廣告結構比較簡明,比賽的資料相距得宜,令讀者不廢吹灰之力能完整得悉內容。因此,「香港花跡」的廣告在這結構方面更能吸引讀者。
    除了結構之外,兩者的設計排版也有所不同。
「香港花跡」在中央加插了一幅有關花的背景,是由不同大小形狀的花朵組成的相機。這背景十分引人注目,把花朵和拍照這兩樣本來毫不關聯的合了起來,令大家看完這圖片後聯想大自然和拍攝。而「耆樂無窮」的廣告沒有特別的圖片,只有一些相機的插圖,沒有加入任何老年人的概念,難以點題,讀者未必會有濃厚的興趣參加。此外,在顏色方面,「香港花跡」採用以綠色的圖片和藍色的字體,引出了自然這主題。「耆樂無窮」所用的是黑字體,帶出成熟的感覺,配合長者的主題。
   總括而言，兩則廣告也能夠令讀者清楚知道這是攝影比賽,只是吸引力「香港花跡」略勝一籌。因此我認為「香港花跡」是比較成功的廣告。